Cuando estamos frente a una decisión de compra en el supermercado hay productos que tendemos a meter en el carrito por hábito, pero hay otros productos que evaluamos antes de decidirnos a comprarlos. Pero, ¿cómo?
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Las personas siempre estamos poniéndonos metas para alcanzar nuestros objetivos, ya sea algo trivial como arreglar la pequeña fuga del baño, ver a una amigo que no hemos visto en un largo tiempo o quitar las luces de Navidad; o algo que nos lleve más tiempo y esfuerzo como hacer ejercicio al menos tres veces a la semana, ahorrar dinero para un auto nuevo o escribir la novela que siempre hemos querido escribir.
Pero, ¿Qué es lo que nos impide alcanzar esas metas? Durante la sobremesa con unos amigos salió un tema que tiene el sello de irracionalidad por dónde se le vea. ¿Por qué seguimos evitando los focos ahorradores?
Es un hecho que la tecnología nos permite dejar de depender de los viejos focos de 100 watts para iluminar un cuarto, ya que hoy es posible hacerlo con menos de 7 watts con un foco led. No es necesario hacer muchos cálculos para darse cuenta que los focos led ahorran una cantidad increíble de energía al ser comparados con los focos ahorradores o los focos convencionales, lo que debería volver muy sencilla la decisión de compra; seguramente la mayoría de las personas estarían de acuerdo en comprar un foco led por encima de las otras opciones. Pero ¿por qué al estar frente a un anaquel con las 3 opciones de focos disponibles seguimos (la mayoría de las personas) alejándonos de la compra de los focos más ahorrativos? En los años 60´s y a lo largo de la guerra fría, del argot de la estrategia militar surgió un concepto muy usado por ambos bandos, la teoría de la disuasión, o deterrence thoery. Este concepto fue originalmente plasmado por Thomas Schelling, quien aseguraba que la estrategia militar “moderna” no era únicamente el arte de la estrategia en combate, sino que dependía en igual manera del arte de la coacción, intimidación y disuasión.
La teoría de la disuasión supone que la probabilidad de comportarse de cierta manera puede ser reducida si hay una amenaza de aplicar un castigo considerablemente mayor para dicho comportamiento. En este contexto, la destrucción mundial que podría generar una guerra nuclear disuadió a las dos súper-potencias, EUA y USSR, de comenzar lo que parecía una inminente batalla, en especial durante las tensiones de Berlín en ‘61 y Cuba en ’62. Ahora, ¿Qué tiene que ver la teoría de la disuasión con el cambio de comportamiento en las guarderías? Así es, después de 7 años, 6 temporadas y más de 120 capítulos los habitantes de la famosa isla de “Lost” resultan estar muertos.
Y créeme, no te acabo de arruinar la serie… te acabo de preparar el camino para que la disfrutes aún más. … Y mantener tus zapatos limpios.
-Si tan solo no hubiera tomado esa última cerveza en el avión… Aún faltan 5 personas de pasar por migración a nuestra llegada al aeropuerto de Amsterdam y mi vejiga está por explotar!! -Dios mío… encima me toca inspección de rutina -Listo, corre!! Cuidado con las maletas y el pasaporte -Ahh sabía que llegarías, si sigues así un día te va a dar una infección... Ahh prepara, apunta y… UNA MOSCA?? Uno de los impulsores de cambio de comportamiento más famosos reside en el aeropuerto de Schiphol en Amsterdam. Así que naturalmente, cuando pasamos por ahí tuvimos que ir a ver con nuestros propios ojos una de las medidas más sencillas, baratas y eficientes de taclear uno de los problemas más comunes que aquejan a los baños públicos de hombres en el mundo. |
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October 2015
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